美國關稅衝擊顯現：2025年9月瑞士腕錶對美出口重挫56%

當美國對瑞士商品課徵39%進口關稅的政策在八月正式上路時，整個鐘錶產業早已屏息以待。如今結果揭曉，衝擊確實來得猛烈。根據瑞士鐘錶工業聯合會（FHS）最新報告，2025年9月瑞士腕錶出口至美國暴跌55.6%，金額從去年同期的3.55億瑞郎縮水至1.58億瑞郎。美國市場因此從瑞士腕錶最大出口國，一口氣滑落至第三位，僅次於英國與日本。

不過，若從更大的格局觀察，這場衝擊並非全然災難，而更像是一場早該到來的市場修正。

美國總統於「解放日」發表演說，公開「互惠關稅」清單，宣布對瑞士商品課徵39%關稅，遠高於原先預期的31%，成為2025年全球貿易緊張升溫的導火線。

根據瑞士鐘錶工業聯合會（FHS）數據，2025年9月瑞士腕錶出口至美國暴跌55.6%，從3.55億瑞郎降至1.58億瑞郎；美國市場因此自第一名跌至第三位，僅次於英國與日本。

全球市場轉向：中國疲軟，美國重稅引爆壓力

事實上，瑞士鐘錶業早在關稅實施前就已面臨降溫壓力。2024年受中國房地產危機影響，中國與香港市場銷售分別下滑25.8%與18.7%，導致整體出口減少3%。對剛在2023年創下歷史新高的產業而言，這無疑是一記警鐘。

進入2025年，美國貿易政策的突變更讓局勢雪上加霜。川普政府於「解放日」宣布對逾百國商品課徵關稅，瑞士初期被列為31%，隨後在8月上調至39%。儘管瑞士方面積極交涉，仍無法阻止政策在8月7日正式生效。由於課徵對象是進口價格而非零售售價，各品牌的因應策略不一：有的選擇調高全球定價攤平成本，有的則透過壓縮經銷利潤吸收衝擊。

出口暴跌只是「表象」：品牌提前出貨因應

9月的急跌雖驚人，但未必意味市場需求崩潰。多數品牌早在4月至7月間已預期關稅上路，提前向美國子公司大量出貨。這也解釋了2025年4月出口暴增149.2%、7月再增45%的異常現象——9月的「斷崖式下滑」其實是前期囤貨的修正結果。

2025年1月至9月瑞士腕錶出口總額達189.5億瑞郎，年減1.2%。雖然整體略有下滑，但美國仍維持最大市場，而亞洲如中國、香港與新加坡的回升，顯示需求正在重新分配。

若以整體九個月計算，2025年瑞士腕錶對美出口仍比去年同期成長10.4%，相較2023年的歷史高峰更上升15.9%。換句話說，出口數據的劇烈波動反映的是品牌端的物流與稅務調整，而非終端消費的崩潰。實際上，9月間精品店與零售通路的銷售，可能仍在消化先前累積的庫存。

歐亞市場現回溫：英國、中港、新加坡領漲

與美國市場的冷卻相對，其他地區卻意外展現活力。英國9月出口達1.73億瑞郎，年增15.2%，重新登上瑞士腕錶最大出口國寶座。同時，中國與香港經歷長期低迷後明顯回升，出口分別成長17.8%與20.6%，新加坡也上揚8.3%，顯示亞洲高端市場逐步復甦。北美鄰國加拿大與墨西哥進口量分別大增18%與44%，被視為美國關稅效應的間接受惠者。相較之下，歐洲大陸仍顯疲軟，法國、義大利、德國分別下滑3.5%、3.9%與14.6%，未能扮演支撐角色。

2025年9月主要出口市場概況。英國以成長15.2%奪回首位，美國因關稅重挫暴跌55.6%；相對地，香港與中國分別成長20.6%與17.8%，亞洲市場明顯回溫。

關稅之後：短期陣痛，長期再平衡

整體來看，2025年9月瑞士腕錶全球出口下跌3.1%，前九個月累計下降1.2%。雖然影響不若疫情期間劇烈，但此波關稅風暴已讓品牌重新思考定價策略與地區重心。藏家多數認為，這場衝擊更像是一次必要的市場修正。他們指出，近年美國市場漲勢過快、出貨過量，如今的冷卻或許能逼迫品牌調整節奏、回歸理性。同時，也有人認為，這將促使品牌重新審視亞洲與中東等潛力市場，重建更平衡的全球布局。

最終，這場關稅爭端的意義，或許不只是短期的出口跌幅，而是提醒整個產業：瑞士製錶的未來，不能再只仰賴單一市場。當美國進入盤整期，新的動能，或許正悄悄從東方再度湧現。

2025年1月至9月瑞士腕錶出口區域統計。亞洲以44.9%出口占比居首，雖微幅下滑5.9%，仍為全球最大市場；歐洲占比30.5%略降，美洲則逆勢成長9.2%，為主要支撐區域。